MADRID, 2 Abr.

Heineken ha sorprendido a todos con el lanzamiento de su nueva iniciativa, 'Trash&Win', una aplicación web que verá la luz este jueves, 4 de abril. El objetivo de esta innovadora plataforma es garantizar que las botellas y latas vacías de la empresa acaben en los contenedores adecuados, todo ello mediante un sistema de recompensas. Este proyecto cuenta con el respaldo de Ecovidrio y Ecoembes, mostrando así un compromiso con el cuidado del medio ambiente.

La creación de 'TrashAndWin.com' surge como evolución de la exitosa activación física de 'Trash and Win', desarrollada por Heineken España en 2023. En aquella ocasión, se instalaron papeleras inteligentes en festivales de música como el 'Monegros Desert Festival' y 'Trui Son Fusteret', las cuales premiaban a los asistentes por depositar los residuos de manera responsable. Esta iniciativa logró recolectar dos toneladas de vidrio, tapones, botellas y plásticos, con el objetivo de darles un nuevo uso en el proceso de reciclaje.

La cervecera ha dado un paso más allá al lanzar una aplicación web que utiliza Inteligencia Artificial (IA) para identificar los contenedores adecuados en España. A través de la cámara de los teléfonos móviles, la aplicación reconoce el tipo de contenedor al que se está depositando el material, garantizando así que se cumpla con el objetivo de reciclaje de forma correcta.

Con 'Trash&Win', cada recipiente vacío de Heineken se convierte en la oportunidad de ganar distintos premios de manera automática. Esta aplicación facilita a los ciudadanos la posibilidad de acceder a premios simplemente depositando las botellas y latas vacías en los lugares indicados. Es una forma sencilla y efectiva de fomentar el reciclaje y la responsabilidad ambiental.

El desarrollo de esta aplicación corre a cargo de la agencia creativa LePub y su centro de innovación y tecnología LeGarage, quienes han decidido lanzar la plataforma por primera vez en Zaragoza en asociación con el evento 'The Champions Burger', que se celebrará del 4 al 14 de abril en la ciudad.

Los participantes tendrán la oportunidad de ganar pases para festivales de música, entradas para la UEFA Champions League, experiencias gastronómicas en restaurantes de alta categoría y otros premios durante las semanas previas al evento. Esta iniciativa, según la directora de Marketing de Heineken España, Lucía López-Rúa Páramo, no solo premia a los participantes, sino que también les anima a disfrutar de forma responsable y sostenible.

'Trash & Win' estará presente en algunos de los eventos más destacados de España, incluyendo festivales de música y otros eventos de gran relevancia. La intención de Heineken es expandir esta plataforma a más mercados en el futuro, incentivando a los participantes a reciclar de manera correcta a cambio de atractivos premios.